一年一度的618即将拉开帷幕,各大电商平台纷纷使出浑身解数来打动广大消费者,争取在这场“战役”中夺得更多红利。那么今年618,各大电商平台又有哪些节奏与新玩法呢?


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从时间节奏来看,作为618的缔造者,京东今年将于5月23日晚8点正式开始预售环节,并将于5月31日晚8点正式开售,活动将持续到6月20日23:59:59点。其中,5月31日晚8点至6月3日的23点59分为开门红阶段,6月4日至6月15日19点59分为专场期,6月15日晚8点至6月18日23点59分为高潮期,6月19日和20日为返场期。

而今年淘宝天猫的时间节奏分为三个阶段,5月26日晚8点开始预售,5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日24时结束,6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日24时结束。

唯品会618年中特卖节将于5月23日晚8点开启提前购,并在5月31日晚8点开启开幕盛典,推出限量爆款抢购活动。开幕盛典之后为品类轮动期,女装、男装、美妆等热门品类将次第登场。6月15日晚8点,高潮期销售将正式启动。

抖音电商将分为蓄水期和正式期两个阶段,5月25日至5月30日为蓄水期,5月31日至6月18日为正式期。快手618预售期为5月18日至31日,正式期为6月1日至18日。

小红书于5月8日-5月23日为蓄水种草期,5月24日-5月31日为预热加购期,6月1日-6月18日为爆发转化期,6月19日之后为返场延续期。

苏宁易购618将于5月26日晚8点启动第一波预售;5月31日晚8点开展第一波开门红活动;6月15日进入最后爆发冲刺阶段。此外,在今年4月初,拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”,给消费者带来“天天都是618”的购物体验。

从玩法上看,京东的满减力度最高满299减50,推出“单件到手价”,即消费者在京东App搜索商品后,结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格,减少消费者促销计算环节。同时,消费者还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券,除少量特殊商品外全场所有商品均可使用。不仅如此,还有百亿补贴日及“买贵双倍赔”等服务。

天猫跨店满300减50,推出聚划算直降场,所有商品直接降价,无需凑单一件也打折;抖音电商采取了每满150-25跨店满减与定金预售;快手推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法;小红书每满300减50,单品直降玩法中好物立减15%起;苏宁易购线上将推出百亿补贴、9.9元包邮、品牌直播、新品首发、大聚惠、早十晚八等活动;唯品会则采取一件立减无须凑单的优惠方式。

值得一提的是,通过几大电商平台公布的规则我们可以看出,众多电商都在价格方面做出文章,围绕“低价”展开行动。

事实上,无论多么花里胡哨的玩法,价格才是打动消费者的关键。早些年前,复杂的618玩法经常备受消费者吐槽,不少消费者在“一顿操作猛如虎”后,猛然发现好像和平时的促销价格并无差别,白忙活一场。还有消费者说,数学不好的人没资格过618。据中消协发布2022年“618”消费维权舆情分析报告显示,监测期内,共收集有关“价格”类负面信息296040条。相关负面信息在6月1日和10日较多。舆情关注点为先涨价后打折的虚假促销行为。

业内人士表示,随着居民消费持续升级,消费市场活力不断增强,年中大促618被赋予了更多期待,今年618或将迎来“最卷”一届,电商平台聚焦 “低价”与“规则简化”,都想打一场翻身仗。

那么问题来了,你想好买什么了吗?

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