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【市场观潮】

5月4日，国家市场监管总局等11 个部门联合印发指导意见，加强医疗美容行业监管。根据该意见，医疗美容服务被明确为医疗服务，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。

近年来，我国医美行业市场增速明显，“颜值产业”的消费需求日益旺盛。天眼查数据显示，目前我国有医美企业近10.4万余家，51.4%成立于15年内，近30%的企业成立于1年内。而从一些上市医美企业公布的年报和今年一季度季报数据来看，今年医美产业回暖趋势明显，受到投资者的一定青睐。一些医美机构“预约满”的情况也见诸媒体。

不过，在行业回暖的情况下，医美行业也正在面临转型。手术曾经是医美行业的主要盈利渠道，但医美手术具有较高的门槛，特别是合规化要求，有人才、资金、房屋和技术条件制约，因此医美机构的扩张速度和规模有限。一方面难有跨地域的行业巨头，另一方面也存在良莠不齐的情况。

而现在，伴随着监管的趋严和技术的进步，加之资金影响，医美行业的盈利模式正在转变，非手术类的轻医美行业日益受到青睐。但是轻医美项目客单价低，同质程度高，一旦同一地域的同档次医美机构在轻医美项目上陷入价格战，那么经营成本较高、资金更为紧张的医美机构，很容易在价格战中处于劣势。当然，这样的价格战对于医美行业的整体健康发展并不利，因为部分医美机构采取的是预付卡式消费，特别是轻医美类项目，一旦机构经营不善，风险可想而知。

正因如此，不断趋于严格的监管，将促进医美行业这一“颜值产业”进一步转型，并可能带来行业结构的变化。将医疗美容服务明确为医疗服务后，行业监管的界限也就明确了，如果监管能够到位，那么类似使用无资质医疗人员、采购非正规器械与耗材等“后门”将被堵住，日趋合规的医美行业，不仅将迎来更多资金流入，也将促使具有市场竞争力的品牌连锁机构发展壮大，过去的“小作坊”模式行不通了。在市场充分竞争且行业上下游均受到监管的前提下，医美价格也将更加透明与普惠。

在这样的情况下，拥有更高市场竞争力和品牌影响力的医美机构，将得到消费者的更多信任，并能够将消费者的信任有效转换为经营效益。而这样的市场竞争力与品牌影响力，将不再来自于营销话术，而是实打实的技术。