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要知道，借势热点固然能给品牌带来一定的话题流量，但是每年到了围绕「高考」和「毕业」场景做营销的时候，王老吉总是能够快速从同质化的竞争中突围，借助中考、高考的场景与消费者达成有效的沟通。现在，暑气日渐盛，一年一度的中高考越来越近，很多学校都举办了誓师动员大会，不少学校和学生都选择用王老吉中高考定制罐，作为对自己的勉励以及对同学的祝福。亲爱的同学们，且尽全力向前跑吧。王老吉在夏天的尽头等待着，等待与你顶峰相遇。

阳光、威风、汗水、欢笑，还有共同举罐祝福中考高考大吉的瞬间，一起组成这个春夏难忘的回忆。中考大吉：你不断进步的决心和坚持，最终所创造出来的将是奇迹，这个夏天不会辜负你的努力。@初三考生们，中考大吉！高考大吉：记得成绩进步，欣然而笑的你，更记得埋首书桌，不舍昼夜的你，奋斗的人生拥有无限可能，祝愿全体高三学子高考大吉！科科加吉：有王老吉学科罐加吉，书写自己的自定义函数，答出不负努力的完美答卷。万试大吉：追风赶月莫停留，平芜尽处是春山，十年寒窗磨一剑，今朝出鞘试锋芒。不论你在中考考场，还是高考考场，王老吉愿你万试大吉！高考、中考纷至沓来，王老吉祝各位考生不负寒窗，金榜题名，科科加吉，万试大吉！

在全民高度关注中考、高考的情形下，王老吉推出一系列定制罐，绑定应援中考、高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。而更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉定制罐不仅拥有品牌独有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在中考、高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。

有场景的品牌有故事，王老吉在中考高考营销中加入了品牌专属「吉文化」，更显其有温度，有个性。这是新营销时代对长期主义的完美诠释，王老吉既关心当下场景的消费者需求满足，短期内促进用户对产品的选择；又追求品牌与消费的长久紧密连接，于长期内增强用户对品牌的好感，拥护以及忠诚度。