5月28日,以“焕新启航,行向远方”为主题的捷途体验中心百家联合开业庆典@重庆东洲顺利举行。给大家划一下重点:重庆东洲成为了重庆首家捷途体验中心,这也是重庆第六家捷途4S店。从体验来看,整个体验中心从“年轻”“友好”“旅行+”三大维度进行了全面焕新。不得不说,“捷途速度”背后真的是有迹可循。

终端焕新,体验中心有玄机

相较于以往的4S店,捷途体验中心在设计、功能分区、场景化设计等方面,明显带给消费者不一样的感受。


(资料图)

具体来看,整个体验中心采用了海蓝之镜的外观设计语言。有一说一,这种蓝色的色调给人一种无限的遐想空间。同时,蓝色在某种程度上也是对新能源的一种响应。而进入到展厅内,整个展厅面积之大,黑白灰搭配青色的极简设计,无形中传递出一种高级感。

整个展厅有两处非常值得一说:一是场景化设计的“旅行+”专区,可看到整个专区摆放了帽子、水杯、背包、衣服、文创产品等捷途专属的旅行产品、旅行文化,这一点有点造车新势力的味道。

二是设置了专属开放式的捷途直播区,这种设计在传统4S店内几乎很少看到。而捷途汽车通过这种专属的区域设计,有效的通过直播的方式与用户沟通。不得不说,如今的体验中心对于捷途提升品牌形象确实起到了积极作用。

渠道建设是强支撑

还记得在大学课堂上讲到的4P营销理论,其中有一个“P”指的就是渠道(Place),足见渠道建设对于一个企业的重要性。回到如今的车市来看,整个行业之卷,部分品牌想要维持现有的渠道规模都非常有难度,而捷途汽车却继续在重庆市场开疆扩土,足见其背后的底气十足。

此番,重庆东洲的开业,为重庆带来了首家捷途体验中心,也顺利成为了重庆第六家捷途4S店。除了看出对重庆市场的重视之外,也侧面表明了处于品牌上升期的捷途汽车需要渠道的可持续发展。尤其是展厅内捷途直播区的设立,新媒体渠道也逐渐成为了捷途汽车不可或缺的一部分。

在圈哥看来,捷途汽车响应时下直播浪潮,并创新地在展厅设立捷途直播区,是其新媒体创新营销落地的重要展现。可以肯定的式,在直播带货渠道创新这条赛道上,捷途汽车走在了很多车企前面,这也是其销量节节高走的重要原因。据悉,未来捷途汽车将建设超过600家体验中心,1200多家城市展厅/直营店,以及600+家捷途驿站,共同助力于捷途汽车在2.0时代“旅行+”战略的落地。

加速产品、新能源落地

今年2023捷途之夜上,捷途汽车针对旗下产品进行了梳理。捷途X70(参数|询价)系列、X90系列这类城市SUV,主打家庭旅行;大圣系列潮流SUV,则聚焦潮玩旅行;而以旅行者、T-3等T系列和P系列的越野ORV、PUP,则瞄准了悦野旅行。其中,捷途旅行者也将于今年三季度适时上市。根据规划,捷途未来将推出10款新车,且给2025年定了一个小目标:年销100万辆。

而在新能源化这块,捷途汽车将陆续推出旅行者等混动新品,开启全面混动化转型。同时,现有的捷途X70系列、捷途X90(参数|询价)系列产品也将会迭代混动产品,据悉,到2024年,捷途汽车将实现全面绿牌。也正式基于此,捷途汽车必须尽快推进“旅行+”2.0时代的渠道焕新,从而更好地承接新产品和全面混动化布局,进一步推进捷途品牌向上。

《车壹圈》认为,今年前4个月,捷途汽车累计销量超7万辆,同比增长超105%,持续创造中国车市的“捷途速度”。在圈哥看来,捷途汽车能够快速在车市中崛起一点都不意外,除了捷途X70系列、捷途X90系列等更懂用户的产品之外,另一个重要原因就是渠道建设以及创新营销,尤其是同行少有的新媒体渠道,这是其差异化快速超车的重要原因。未来,随着越来越多捷途体验中心的落地,捷途汽车向上的势能也将更加明显。

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