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从某种层面上来讲，软文营销属于内容营销的一种形式。广义上的内容营销包容万象，比如常见到的电视剧、电影内容的产品漏出，现在比较火爆的直播中，主编对产品的带出，品牌的穿插等都属于内容营销的一种方式。内容营销在何时都并不过时，而且是会成为主流的发展方向，看 2017 年各平台非常重视内容分发，其实也是更加重视内容营销。传统的硬性广告，容易让用户产生反感，不仅成本高，做不好还有反面影响。 2015 年网上兴起的成龙大哥“Duang”搞笑视频就是个例子，过分夸张的宣传产品很可能弄巧成拙。而软文营销恰恰弥补了硬性广告的缺陷，以绵里藏针的效果引导消费者进入软文陷阱当中。

近代国内软文营销，从史玉柱先生成功利用报纸媒介推广脑白金软文开始为大家所熟知。在千禧年后，国内互联网产业迅速崛起，传统媒体已经难敌互联网媒体的发展，原有的传统媒体纷纷推出自己的新闻网站，而商业性的整合新闻四大门户网站也在此崛起。互联网已经成为传播信息的第一渠道，软文营销正式融入互联网当中。

近几年，互联网仍然保持高速成长，互联网移动化趋势，自媒体的兴起都给软文营销注入了新的动力。而传统互联网媒体流量也正逐渐被分发至移动端，自媒体渠道。面对新的潮流，未来软文营销的趋势是什么样的呢?我们应该如何把握新潮流，玩转软文营销?

趋势方面并不难理解，移动端和自媒体是必须要掌握的两方面关键。这体现在我们在投放软文选择媒体时，可以适当的选择一部分移动端和自媒体渠道的软文发布。比如搜狐媒体，百度百家，从百度搜索引擎上来讲，都给予了很高的权重。尤其是百度取消原有新闻源机制后，百度百家被纳入到新的新闻源数据库当中，给予了很好的展现方式。而今日头条，腾讯客户端等两大移动端新闻类APP也是我们需要投放的主要渠道。

在移动端和自媒体渠道投放软文，对软文内容有了更高的要求，尤其是在今日头条和腾讯新闻客户端上投放软文，软文的质量直接决定了软文推送量和最终的阅读量。什么才是高质量的软文内容?答案就是：用户感兴趣的内容。在以往PC端媒体发布软文时，大家乐此不疲的撰写一些产品宣传文案，为的是在用户搜索关键词时，能在搜索引擎上露出自己的软文。而在移动端，情况有所不同，如果你投放的全是一些直白，露骨的产品宣传内容，用户会方案，内容分发系统也会判定为广告内容，直接降低推送量。但是如果是一些，例如悬疑类软文，实用性评测软文，巧借热点的软文植入，都是非常受欢迎的文章。比如，在原来我们撰写软文时，恨不得把自己的产品夸到天上。而在移动端和自媒体上发布的软文，我们需要多站在用户角度考虑问题，为用户提供实用的解决方案为前提，同时兼顾自己的产品带出。

总的来说，软文营销未来发展趋势仍然乐观，并且深受大家的喜爱，一定程度上效果要优于硬广，毕竟软文营销的成本足够低，而且入门门槛低，小企业也可以接受。只要你用心，软文营销会给你最好的回报。