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时至今日，品牌早已成为商业领域的显学——“品牌” 两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一； 建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越 多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成 为企业最重要的竞争制胜法宝……

然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记 忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事 件——当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能够 被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换 言之，在理想和现实之间，横亘着一道难以逾越的鸿沟， 并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而，找到品牌成 功的决定性因素，尽力跨越这条鸿沟，是无数企业家和 创业者殚精竭虑思考的命题。

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