8月22日，快手（1024.HK)发布2023年第二季度及中期业绩。二季度，快手实现营收同比增长27.9%至277.4亿元，并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润，集团期内盈利14.8亿元，经调整净利润26.9亿元。
【资料图】
值得一提的是，本季度，快手应用的用户规模持续增长，平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿，平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿，两者均突破历史新高。
在当天晚间举行的业绩电话会上，快手本地生活业务备受投资者关注。
对此，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，本地生活市场竞争愈发激烈，但竞争也代表着更多可能性。快手拥有优质流量的短视频内容平台，会抓住行业天花板提升、竞争格局重塑下的机会，抢占市场份额。“目前快手本地生活业务处于高速增长的发展初期，第二季度GMV环比涨幅约200%。二季度我们通过高质量的开城策略，引入了更多的本地商家和商品供给，新增北京等重点城市。”
上市以来首次集团层面盈利
“我们很自豪在2023年第二季度实现了盈利能力的又一个关键突破，取得自上市以来的首次集团层面净利润，这得益于我们持续扩展充满活力的用户和内容生态系统、优化变现模式和提升运营效率。展望未来，我们将继续追求卓越的战略能力提升和可持续发展，强化基础设施、算法及多种增长引擎，为我们的用户、合作伙伴和股东创造价值。”程一笑表示。
实际上，上个月末，快手曾发布上半年业绩预告，对比来看中期业绩可谓超出市场预期。
7月31日晚，快手发布的正面盈利预告显示，2023年上半年，公司预计录得净利润不低于5.6亿元，较上年同期的净亏损94.3亿元实现扭亏为盈。彼时，快手董事会认为，上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣，此外，得益于强大的变现策略，公司收入实现强劲增长，运营效率持续改善。
拆解快手半年报来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入是拉动快手营收的“三驾马车”，其中，线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.7亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%，上述三大业务对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。
线上营销服务明显增长一方面受益于618等电商大促活动的拉动，另一方面，本季度，快手也在不断优化商业化产品能力建设。这些也使得二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长。
此外，二季度，快手外循环广告也实现同比正增长，包括平台电商、传媒资讯、医疗、教育培训在内的多个行业恢复趋势明显，品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。
预计泛货架将成为快手电商全新增长点
电商业务方面，而季度，受益于供给、需求、基建等多方面合力，结合618大促拉动，快手的电商交易总额（GMV）同比增长38.9%达2655亿元，持续提高市占率。
二季度，包括快品牌在内的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌数量同比增长近90%。需求侧方面，二季度，快手的月均买家数量已经突破1.1亿，平均客单价和月均下单次数均实现同比增长。此外，二季度，快手持续发力泛货架场域并进一步优化了产品搜索功能。数据显示，二季度快手搜索GMV也实现了90%的同比增长。
值得一提的是，程一笑在今晚的业绩会上也分享了快手泛货架业务的最新进展。
他表示，目前，快手电商的泛货架场域包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景，虽然目前商城还在测试和起量阶段，但二季度快手泛货架的GMV仍然实现了高双位数的同比增长。“长期来看，我们将结合直播内容场，在商城等泛货架场域重点做好复购等强购物心智的承接，加强重点货品运营，使货架成为快手电商全域运营的新的增长点。”
加速拓展本地生活等业务
值得一提的是，近年来，快手也在持续加码直播招聘、直播卖房等业务模式，探索业绩增长新曲线。
数据显示，本季度，定位于直播招聘的快聘业务的日均简历投递次数同比增长290%，日均投递简历的用户数则同比增长100%。房产领域，截至二季度末，快手理想家业务已经覆盖全国超90个城市，二季度累计房产交易额超人民币100亿元。
此外，快手也在进一步的推动本地生活业务的发展。据悉，目前，快手已初步在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市完成开城，不仅如此，今年6月比1月，快手本地生活消费用户规模增长了498%，本地生活支付GMV增长了848%。
谈及二季度快手本地生活业务核心发力点，程一笑表示，快手主要围绕以下三个方面加速布局。第一，加速城市以及品类扩张，吸引更多本地商家入驻，扩大商品供给。其中，新增北京等核心运营城市，以高质量开城策略牵引MVP加速跑通，并且在重点城市自建BD匹配达人。从结果上来看，高质量的达人数以及高商品质量分的优质商品环比均提升约200%。
第二，不断丰富供给类型。快手本地生活业务持续加强到餐业务供给，扩大声量；同时把握住线下旅游恢复的大趋势，在核心城市打造酒旅爆品，不断强化用户心智。
第三，持续优化交易链路，在短视频的基础上发力直播，通过更丰富的内容形式，增加用户参与度、互动性等。同时加强内容生态治理，优化流量分发体系，以成交效率为导向，优化“直播+短视频+搜索”的交易和核销链路。其中，二季度用户推荐指数NPS显著提升，买家规模持续上涨，6月相比1月有近5倍的提升。
